Структура российской аудитории
Данные о структуре аудитории не менее важны для маркетинговых исследований, чем данные о ее объеме. Данные по социально-демографической структуре российских пользователей Интернета сведены в табл. 8.6.
Таблица 8.6. Структура ежемесячной российской
аудитории Интернета
|
Параметр |
Категория |
Доля пользователей,% | |||
| Пол | Мужчины | 62 | |||
| Женщины | 38 | ||||
| Возраст | 16-19 лет | 21 | |||
| 29-24 года | 18 | ||||
| 25-34 года | 28 | ||||
| 35-44 года | 20 | ||||
| 45—54 года | 13 | ||||
| Образование | Неоконч. среднее, среднее | 42 | |||
| Высшее | 58 | ||||
| Занятость | Работают | 73 | |||
| Не работают | 27 | ||||
| Финансовый статус | Высокообеспеченные | 19 | |||
| Обеспеченные | 40 | ||||
| Среднеобеспеченные | 32 | ||||
| Малоимущие | 9 | ||||
| Социальный статус | уководители | 23 | |||
| Специалисты | 30 | ||||
| Служащие | 15 | ||||
| Рабочие | 5 | ||||
| Студенты, учащиеся | 19 | ||||
| Другие неработающие | 8 |
Наибольшую активность в освоении Интернета проявляют работники средств массовой информации, рекламного бизнеса, финансовой сферы и телекоммуникаций. Среди них доля пользователей Интернета максимальна (около 35%).
Средний доход российского пользователя Интернета не выходит за пределы 200 долларов на члена семьи в месяц. Такая низкая средняя величина дохода объясняется высокой долей студентов, учащихся и неработающих в общем количестве пользователей Интернета. В Москве ситуация несколько лучше. Примерно 50% московских пользователей сети имеют среднемесячный доход более 150 долларов на члена семьи, а 30% — более 250 долларов.
Пользователи посещают Интернет с различными целями. Как правило, таких целей несколько у каждого пользователя. В табл. 8.7 проведено сравнение частоты использования Интернета для различных целей.
Таблица 8.7. Цели посещения Интернета пользователями
|
Цель посещения |
Ежемесячная аудитория,% |
Активные пользователи, % | |||
| По работе, в профессиональных целях | 57 | 73 | |||
| Ознакомление с последними новостями | 39 | 53 | |||
| Для развлечения (без определенной цели) | 32 | 33 | |||
| В учебных целях | 32 | 34 | |||
| Общение с другими пользователями | 28 | 40 | |||
| Поиск товаров и услуг по работе | 15 | 24 | |||
| Поиск товаров и услуг для себя | 21 | 32 | |||
| Скачивание программного обеспечения | 19 | 29 |
Активность российских пользователей из различных регионов дает представление о вкладе каждого региона в общую посещаемость российских сайтов. Данные о распределении количества визитов на российские сайты из разных регионов приведены в табл. 8.8. Распределение визитов на российские сайты из различных стран представлено в табл. 8.9.
Таблица 8.8. Доли регионов в общем количестве визитов
на российские сайты
|
Регион |
Доля визитов,% |
| Москва | 37,0 |
| Санкт-Петербург | 6,0 |
| Краснодарский край | 1,7 |
| Свердловская область | 1,5 |
| Самарская область | 1,4 |
| Новосибирская область | 1,3 |
| Остальные регионы России | 20,0 |
| Зарубежные страны | 31,1 |
Таблица 8.9. Распределение визитов на российские сайты
из различных стран
|
Страна |
Доля визитов,% |
| Россия | 68,5 |
| Украина | 8,3 |
| США/Канада | 4,1 |
| Казахстан | 1,9 |
| Германия | 2,1 |
| Беларусь | 1,7 |
| Израиль | 1,7 |
| Другие страны | 11,7 |
