Объем российской аудитории Интернета

Прежде всего, необходимо определить, что понимается под "аудиторией Интернета". Всех пользователей сети можно разделить на три основные категории в зависимости от того, насколько часто они используют Интернет:

активные пользователи — посещают Интернет каждый или почти каждый день;

умеренные пользователи — посещают Интернет от двух до трех раз в неделю;

неактивные пользователи — посещают Интернет один раз в неделю и реже.

Кроме того, в исследованиях аудитории Интернета применяются понятия:

ежедневная (ежесуточная) аудитория — количество пользователей, использующих Интернет в среднем не реже одного раза в сутки;

еженедельная аудитория — количество пользователей, использующих Интернет не реже одного раза в неделю;

ежемесячная аудитория — количество пользователей, использующих Интернет не реже одного раза в месяц.

К началу 2002 года общий объем российской аудитории Интернета достиг следующих величин (табл. 8.1).

Таблица 8.1. Объем российской аудитории Интернета

Аудитория	Количество пользователей, тыс. чел.	Объем, % от населения России
Аудитория за полугодие	Более 4 200	8
Ежемесячная аудитория	Более 3 1 00	6
Еженедельная аудитория	Более 2 200	4
Ежедневная аудитория	Более 1 200	2,3

Динамика изменения объема российской аудитории за период с начала 1999 года по конец 2001 года (в процентах от взрослого городского населения России) приведена в табл. 8.2.

Таблица 8.2. Динамика изменения объема российской

аудитории Интернета

Аудитория	Март- апрель 1999г.	Сентябрь- октябрь 1999г.	Март-апрель 2000г.	Сентябрь- октябрь 2000г.	Март- апрель 2001г.	Сентябрь- октябрь 2001г.
Ежедневная аудитория	0,6	0,7	1,4	1,8	2,0	2,2
Еженедельная аудитория	1,7	1,4	2,8	3,1	3,9	4,0
Ежемесячная аудитория	3,2	2,4	4,3	4,5	5,4	5,7

В течение суток Интернет используется неравномерно. Пик нагрузки на серверы российских Интернет-проектов приходится на рабочее время, особенно на период с 12 до 15 часов по московскому времени. Интернет-провайдеры применяют специальную тарифную политику (низкие цены на ночной доступ в Интернет) для снижения суточных колебаний нагрузки на оборудование. Тем не менее, указанная неравномерность сохраняется. Распределение аудитории Интернета по времени суток (в процентах от суточной аудитории) представлено в табл. 8.3.

Таблица 8.3. Распределение аудитории Интернета по времени суток

Время	0-3 часа	4-6 часов	7-9 часов	10-12 часов	13-15 часов	16-18 часов	19-21 час	22-24 часа
Доля аудитории	3	6	25	32	27	21	22	10

Общая сумма превышает 100%, поскольку некоторые пользователи используют Интернет в течение нескольких периодов, рассмотренных в таблице.

Как уже отмечалось выше, активность пользователей в сети различна. Если за 100% принять ежемесячную российскую аудиторию Интернета, то распределение пользователей по их активности будет выглядеть следующим образом (табл. 8.4).

Таблица 8.4. Распределение пользователей по активности

Тип пользователей	Доля в среднемесячной аудитории,%
Активные	35
Умеренные	27
Неактивные	38

В течение последних двух лет российская аудитория Интернета выросла более чем в 2,5 раза. При этом темп роста аудитории составлял около 8,5% в квартал.

Значительно (в три раза за два года) возросло количество пользователей электронной почты.

Как и раньше, основное количество пользователей Интернета сосредоточено в крупных и средних городах (около 3,8 млн. человек). Весьма существенную долю (около 20% от общего количества российских пользователей) составляют жители Москвы.

Прогнозирование роста аудитории Интернета является достаточно сложной задачей, поскольку на него влияют такие факторы, как общее экономическое состояние в стране, уровень доходов населения, скорость совершенствования коммуникационного оборудования, внедрение новых технологий и т. п. Обычно такие прогнозы делаются на основе экстраполяции данных прошлых периодов. Один из таких прогнозов приведен в табл. 8.5.

Таблица 8.5. Прогноз роста российской ежемесячной

аудитории Интернета

Год	Доля пользователей Интернета от общего населения России,%
Начало 1996 года	0,2
Начало 1 997 года	0,4
Начало 1998 года	0,8
Начало 1 999 года	1,4
Начало 2000 года	3,0
Начало 2001 года	4,3
Начало 2002 года	6,3
Начало 2003 года	9,9
Начало 2004 года	15,1

Содержание раздела